Recorrido por la cartelería durante el mandato de Carmena en Madrid

Desde el punto de vista del diseño gráfico, la ciudad de Madrid ha lucido una destacada galería de carteles, patrocinando sus fiestas, eventos y mensajes sociales durante el mandato de Manuela Carmena. Esta colección ha sido creada por un exquisito elenco de profesionales del arte, el diseño y la ilustración como Mercedes DeBellard, Aperitif Studio y Emo Díaz, capitaneados por Nacho Padilla, director creativo del Ayuntamiento de Madrid.

«Creo que la imagen es algo que se forja en el largo plazo, día a día. Cuanto menos forzada sea la intención y menos ansia por generar un discurso rígido, mejor», dice Padilla

La idea es que estos carteles estén en las casas u oficinas de quien lo desee, como parte de la historia de Madrid que son. Han estado ahí en las celebraciones de los últimos años, como los de San Isidro, los carnavales y las fiestas de Moratalaz, pero también ha mostrado la diversidad de la ciudad: en el 8M, el día del orgullo LGTBI+ o el Año Nuevo chino. Este regalo solo tiene una condición: respetar los derechos de autoría. Se puede copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato, siempre que sea atribuido, pero no se puede transformar ni usar con objetivos comerciales.

1 «Creo que sobre la mesa queda que la profesionalización lleva a mejores resultados en cuanto a la capacidad de alcance del mensaje y su relevancia. Es un ejemplo a tener en cuenta cuando se plantee la duda sobre el camino a tomar», añade Padilla, que explica el proceso por el que se contra a los artistas: «Los licitantes presentaban un porfolio de trabajos que era juzgado por un jurado 100% profesional, en el que no había nadie del Ayuntamiento, eso asegura una barrera de calidad, que era el objetivo. Luego hay ciertos eventos que se hacen a través de Madrid Destino (San Isidro, Navidad, Año Nuevo Chino…) que permiten la contratación artística». RUBIO Y DEL AMO / ANÍBAL HERNÁNDEZ Y SIMONE NICOTRA

2 El director creativo del consistorio asegura que «internamente», la prioridad de su equipo era el contenido, «el qué». «A partir de ahí se decidía cuál era el proveedor que mejor podría solucionar cómo contarlo, una vez decidido eso, el cómo se dejaba en sus manos», añade. AR DIFUSIÓN / ANÍBAL HERNÁNDEZ (VIERNES)

3 Por alcance mediático, Padilla considera que las campañas más destacables han sido las de San Isidro. Cree que el éxito de estas campañas reside en el hecho de que las decisiones hayan sido más profesionales que políticas: «Las decisiones sobre diseño, en España, en muchos casos o en casi todos, no las toman profesionales del sector». Más allá de Madrid y Barcelona, Padilla destaca el diseño de los carteles municipales de Valencia: «Es un ejemplo poco conocido. En Valencia se crearon sinergias entre el diseño y otras industrias, lo que alimentó una cultura del diseño que, pese a todo lo sucedido, todavía pervive.». SILVIA FERNÁNDEZ PALOMAR / MERCEDES DEBELLARD